A TRATOLIXO lançou uma nova campanha de sensibilização ambiental, em parceria com os municípios de Sintra, Mafra, Cascais e Oeiras e com o apoio da Sociedade Ponto Verde, para incentivar a separação e a reciclagem de embalagens de vidro.
“Não fiques vidrado. Vidro é no verde” é o mote da iniciativa, que pretende aumentar a taxa de reciclagem deste material nos quatro concelhos abrangidos pela área de atuação da empresa, apelando à correta deposição das embalagens nos ecopontos verdes.
A campanha surge num contexto de diminuição da reciclagem de vidro. Segundo os dados divulgados pela TRATOLIXO, em 2025 foram encaminhadas para reciclagem 212 693 toneladas deste material, menos 1% do que no ano anterior. A empresa identifica ainda uma diferença entre a intenção manifestada pelos cidadãos e os seus comportamentos efetivos, reforçando a necessidade de sensibilizar a população para a importância da separação correta dos resíduos.
“Tendo como ponto de partida os dados atuais sobre a taxa de reciclagem de vidro, que teve um decréscimo de 1% em 2025 face ao ano anterior, e a identificação de um hiato entre a intenção manifestada pelos cidadãos e os seus comportamentos reais, reforçamos a mensagem da importância da reciclagem do vidro”, sublinha Nuno Soares, diretor-geral da TRATOLIXO, em declarações ao SINTRA NOTÍCIAS.
O responsável explica que a campanha aposta numa abordagem criativa e de fácil memorização para incentivar a mudança de comportamentos. “Apostámos num conceito criativo provocador, simples e fácil de memorizar, que desafia a inércia e o esquecimento associados à correta separação”, afirma, acrescentando que a expressão “estar vidrado” funciona como um apelo direto à ação e reforça a responsabilidade individual, lembrando que “cada garrafa conta”.
Também Ana Trigo Morais, CEO da Sociedade Ponto Verde, destaca a importância da iniciativa para aumentar a recolha deste material em Portugal. Segundo a responsável, o apoio à campanha, através do programa de financiamento «Rede Recicla+», reflete o compromisso da entidade em trabalhar em proximidade com municípios, empresas municipais e sistemas de gestão de resíduos urbanos.
A responsável considera que iniciativas como “Não fiques vidrado. Vidro é no verde” são essenciais para mobilizar os cidadãos e transformar a intenção de reciclar em ações concretas, contribuindo para o cumprimento das metas ambientais definidas para estes resíduos.
A estratégia de comunicação da campanha assenta em quatro eixos: mensagens diretas e bem-humoradas para combater a inércia, comunicação simples e clara, reforço da participação comunitária e demonstração do impacto da não separação dos resíduos.
A divulgação será feita através de diferentes canais, incluindo outdoors, sinalética, viaturas, materiais impressos, redes sociais, website e publicidade online. Estão igualmente previstas ações de proximidade com a população, nomeadamente em escolas, visitas, eventos e desafios comunitários, com o objetivo de promover o envolvimento dos cidadãos na reciclagem de vidro.
